A/B Testing

Wir holen das Maximale aus Ihrer Onlinekommunikation raus.

Nutzergruppen

Geographien

Preismodelle

Nutzen

Was ist A/B Testing?

Hierbei handelt es sich um ein Testverfahren, bei dem die Leistungsfähigkeit verschiedener Erscheinungsformen (Layouts) und Werbeinhalte miteinander vergleichen werden.

 

Im Vergleich zum Multivariaten Test wird beim A/B Test immer nur eine einzelnes Element verändert und dessen unmittelbare Auswirkung auf das Besucherverhalten gemessen und verglichen.

Layout-Variationen

Werbebotschaft

Zu den Kernelementen des A/B Testings gehört die Werbebotschaft.

 

Überschriften (Headlines), Unterüberschriften (Sublines) und Textpassagen informieren über ein Angebot.

 

Hier werden ein Produkt , eine Leistung (also ein Nutzenversprechen) oder ein Preis miteinander kombiniert und vergleichen.  Die Messung des Userverhaltens - wie etwa der Verweildauer, der Absprungrate oder den Klickpfaden - geben Auskunft darüber, wie die einzelnen Botschaften aufgenommen werden.

 

 

Werbepsychologie

Wie kommt die einzelne Botschaft an?

Designelemente

Hierbei gestalten wir Ihre Onlinepräsenz auf verschiedene Art & Weise. Mal ändern wir die Farben, ein anderes Mal die Position oder die geometrische eins Stil-Elements. So tasten wir uns langsam und Schritt für Schritt mit Bannern, Buttons oder Bildern an die optimale Conversion heran.

 

In Anlehnung an Farbenlehre und Farbpsychologie kombinieren wir unterschiedliche Farben miteinander und schauen uns die Ergebnisse des Kundenverhaltens genauer an.

ausdruckstarke Anzeigen

Werbeanzeige mit Ausdruck.

Informationsvermittlung

Heatmap

Nach dem Einbau eines Tracking Codes in Ihre Internetseite verfolgen und vergleichen wir Mousebewegungen und Mouseklicks Ihrer Besucher.

 

Das Wärmebild einer Internetseite

Hinweis:

Das Testen, messen und vergleichen von Erscheinungsformen (Designs), Werbeaussagen, Produktbeschreibungen und Preisen ist nicht neu. Seit den 80er Jahren ist dies eine probates Mittel zur Optimierung von Postwurfsendungen (Mailings) und Produktdesign und Produktverpackungen.

 

Der wesentliche Unterschied gegenüber der Printgestaltung ist der zeitliche Aspekt. Denn Onlinewerbung lässt sich nicht nur schneller, einfacher und kostengünstiger realisieren, die ersten Messgrößen liegen bereits wenige Stunden nach der Veröffentlichung bereit.

 

 

2 "Fliegen" mit ein er Klappe...

Wer bei A/B Tests nur an Conversion Optimerung denkt, hat nicht an Google gedacht. Denn klar ist es das Ziel, die Besucher in Kunden umzuwandeln. Je besser eine Werbung oder Webseite performen, so massiver die Auswirkungen auf den Traffic und das Userverhalten. Nehmen also Nutzerzahlen zu und verbessern sich  Klicktiefe und Nutzungsdauer, so werten Suchmaschinen dies als positives Signal. Die Belohnung erfolgt umgehend und lässt sich in den organischen Platzierungen nachmessen.

 

 

 

 

 

 

 

Werbeagentur Köln

Robert Kropp

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